俄羅斯電(diàn)商(shāng)市場洗牌:Yandex.market遭重創,Ozon虎視
Yandex.market是由俄羅斯國有零售銀行巨頭Sberbank和科技巨頭Yandex共同建立的合資(zī)公司,人們普遍認爲Yandex.market将成爲俄羅斯電(diàn)子商(shāng)務巨頭,但兩家公司間的合作僅僅維持了一(yī)年就似乎要走向破裂。
BCS Global Markets的分(fēn)析師Maria Sukhanova在一(yī)份報告中(zhōng)表示:“Sberbank和Yandex可能退出電(diàn)商(shāng)合資(zī)企業的關系。根據Bell的說法,雙方可能正在考慮退出Yandex.market的合資(zī)關系,而Sberbank可能會關注該行業的其他競争者,Ozon或者Avito。消息人士稱,Sberbank和Yandex對這段合作關系都不滿意,并提議停止合作。目前雙方尚未作出任何決定。”
Yandex.Market本可大(dà)有作爲
這家名爲Yandex.Market的合資(zī)企業成立于2018年4月,目标是成爲大(dà)型電(diàn)子商(shāng)務平台,吞掉俄羅斯的零售業務。
2018年,Yandex.market電(diàn)子商(shāng)務占俄羅斯零售業的4.8%,且正呈指數級增長,預計到2024年這一(yī)數字将達到8.5%。Yandex.Market本應占據很大(dà)一(yī)部分(fēn)份額。
據了解,Yandex爲Yandex.Market提供價格比較服務,而Sberbank則爲Yandex.Market注入300億盧布資(zī)金(4.71億美元)。俄羅斯有一(yī)半人口都在Sberbank開(kāi)設賬戶,Sberbank正将自己重塑爲金融科技公司,因此雙方合作的發展潛力巨大(dà)。雙方各自持有該公司的45%股份,而另外(wài)10%的股份保留爲股票期權,以進一(yī)步籌集更多資(zī)金。
Yandex.Market的部分(fēn)業務已經開(kāi)始運營,大(dà)部分(fēn)新平台都是建立在Yandex.Market上。此外(wài),旗下(xià)網店(diàn)Beru.ru于2018年5月發布,是Yandex打入智能手機業務的一(yī)次嘗試,但沒能成功。
Yandex還推出了跨境電(diàn)商(shāng)平台Bringly,與速賣通競争,速賣通占俄羅斯所有進口電(diàn)商(shāng)購物(wù)額的近2/3。據Data Insight估計,Beru.ru的營業額在4月份,也就是開(kāi)始運營六個月之後,達到每月10億盧布,約等于2018年底所有在線零售營業額估值的10%。
雙方本是天造地設
Maria Sukhanova表示:“這個消息令人驚訝,因爲Yandex.market僅成立一(yī)年。對于Sberbank來說,停止與Yandex的合作可能會影響其聲譽,因爲生(shēng)态系統項目是投資(zī)案例中(zhōng)日益重要的部分(fēn),而停止合作可能引發人們對其戰略實施的擔憂。此外(wài),Yandex擁有強大(dà)的技術,因此Yandex是合适的合作夥伴之一(yī)。不過,這筆交易對Sberbank來說并不算很大(dà)的投資(zī)。”
成立Yandex.market對Yandex也有很多好處,因爲該平台仍需接受數年的資(zī)金支持才能發展起來。俄羅斯互聯網企業家Oskar Hartmann表示,在線零售收入規模至少需要三年才能建立起來,而一(yī)個新的在線零售概念可能需要長達8年的時間才能成熟。
在此期間,Yandex需要合作夥伴爲發展提供資(zī)金,而Sberbank擁有雄厚的資(zī)金。
競争對手虎視眈眈
從短期來看,雙方合作破裂的影響尚不清楚。然而,合作破裂意味着Sberbank和Yandex在競争日益激烈的市場中(zhōng)放(fàng)棄了他們的先發優勢。
利用其強大(dà)的品牌和悠久的曆史,Ozon最近開(kāi)始加大(dà)力度發展其業務。4月,Ozon從其股東處籌集了100億盧布(1.55億美元)的可轉讓貸款,用于投資(zī)建立物(wù)流和倉儲系統。
另一(yī)個正在快速占據市場份額的競争者是Wildberries,近年來Wildberries已成爲俄羅斯排名靠前的電(diàn)子商(shāng)務零售商(shāng)。作爲一(yī)家服裝零售商(shāng),該公司正在迅速進入白(bái)色家電(diàn)等新的市場,同時也建立了重要的物(wù)流平台,使其能夠銷售任何東西。
根據Data Insight的數據,Wildberries是2018年俄羅斯電(diàn)商(shāng)50強的翹楚,2018年銷售收入接近18億美元,比上一(yī)年增長74%。 據SimilarWeb報道,Wildberries規模巨大(dà),不僅是俄羅斯數一(yī)數二的電(diàn)商(shāng)企業,而且在收入方面也是全球靠前,超過H&M、Zara、Next和優衣庫等西方品牌。